机械网-光伏产业开始品牌竞争

常言：3类企业做产品，2类企业做品牌，1类企业做标准。这是横向看，它代表着相同时期不同企业的发展水平。如果把它纵向来看，它也能够代表相同产业不同时期的发展阶段。1个新兴产业，从草莽到成熟，1定要经过做产品、做品牌、做标准3个发展阶段。中国光伏作为1个新兴产业，经过20年的做产品，现在终究来到了做品牌的阶段。1段时间来，龙头光伏企业高度重视品牌的消息不断。8月3日，通威公告《通威团体品牌白皮书》发布;";8月5日，在世界品牌实验室主办的2020年第107届世界品牌大会上，通威的品牌价值在去年756.15亿的基础上再增长246.45亿，到达1002.67亿元";8月8日，高纪凡在2020年SNEC开幕致辞中特别强调：";不断提升品牌知名度和影响力。未来，我们决不能再1味寻求产能扩大，而要加强提升品牌竞争力";不久前，原来隆基董事长助理的王英歌悄然换了Title，成了";首席品牌官"，并陆续发表了多篇关于企业品牌的研究文章。2020年，就在光伏企业围绕技术线路、尺寸大小、价格涨跌几个竞争市场杀得眼红的时候，这几家龙头企业已开辟了另外一个竞争市场品牌竞争。他们让光伏产业的竞争，从低维到高维，从有形到无形，从做产品阶段到做品牌阶段。如何建立、提高企业品牌价值，是1门专门的学问和生意，老红不懂但是关心。曾有过1个感觉：企业必须有有社会影响力的事件，不然没有人知道你的存在，企业必须不断有有社会影响力的事件，不然人们会忘记你的存在。品牌是企业1个个有影响力事件的堆积，光伏企业要更多创造有影响力的事件。这个感觉来自老红逐日对光伏企业投融资信息的搜集。老红建有1个光伏企业投融资信息库，每天都会充填最新的信息，由于不同企业信息数字的增长有多有少、有快有慢，构成1个事实是：企业不管大小、所有制不管民营国有，1个企业新增投融资信息数量的多少、快慢，和这个企业的品牌影响力成正比。例如截止8月8日，今年以来不同企业的投融资信息数量显示脸上被火烧伤后长的白斑是白癜风吗，通威是43条，天合是45条，隆基是88条，中环是76条，特斯拉是58条，既纪录他们投融资事件的多少，又代表着他们在市场中影响力的大小。就像小米这个企业对老红的影响力，就是随着";互联网思惟"、";10亿元赌约"、";小米硬件综合净利率永久不超过5%"这样1系列有影响力事件的增加而增加的。不久前读了雷军在小米成立10周年庆典上的发言，老红认识到过去的感觉失之浮浅。小米1系列的有影响力事件，不是创造的结果，而是雷军独特、深度思考的结果。独特、深度的思考，只能来自企业家们对市场的认知和对社会的情怀。";互联网思惟"这个概念是雷军广而告之的，是小米初期最有影响力的事件。记得那时听说有1个外行人要从零开始做手机，老红笑了，手机市场国际大牌林立，这个人会死的很难看。可雷军是怎样想的?他不但有情怀：";做全球最好的手机，只卖1半的价钱，让每一个人都能买得起"，他还有独特的思惟：做手机";当时硬件最好的是摩托罗拉，软件最好的是微软，互联网最利害的是谷歌，假设我能把这3家公司的精英凑在1起，就有机会炼成‘铁人3项’"。结果小米手机成功了，老红也因此开始高度关注小米企业了。";10亿元赌约"在他人看来是1个成功的有影响力事件，可雷军不这么看。他说：";我每次想起来打赌这件事情，都后悔得不得了。我们为啥招惹董大姐，带来那末多烦恼?直到最近，我才想清楚：那个时候我们，信心爆棚，的确膨胀了"。事实上是后来不久，由于缺少实体经济的实践、供应链的严重不足，带来小米事迹大幅降落、小米品牌大受影响。最近，听说董明珠又向雷军发起新的赌约约请，相信雷军1定不会为了创造有影响力的事件而应约。";小米硬件综合净利率永久不超过5%"，也是小米近几年最具影响力的事件。是为了创造企业影响力吗?不是，它来自雷军的1个担心：";如果有1天我不做CEO了，小米管理层还能不能继续坚持做‘感动人心、价格厚道’的好产品呢?"";小米硬件综合净利率永久不超过5%"的决策，遭到了投资人的强烈反对，雷军是靠";我对他们说，‘优秀的公司赚取利润，伟大的公司赢得人心!如果你们同意，你们具有的将是1家注定伟大的公司!’"说服他们的。所以这么说，是由于雷军是这么想的。有关品牌，雷军在发言中还讲了这样1个故事：小米手机最早问世的是操作系统，敢不敢在自己的手机上替换已有操作系统而用无人知晓的MIUI?小米招募了100位志愿者";刷机"。没想到MIUI的效果奇好，带来用户口碑相传菟丝子，";第2周翻了1番，200人，第3周再翻1番，400人，第4周再翻1番，800人"。那时雷军想";我们得用甚么样的方式来感激他们呢?我们能不能把他们的名字写在手机的启动画面上?我们认为用户比公司logo重要;刚开始我们只有100个用户，但小米的今天就是靠口碑1点点积累起来的"。品牌的建立不是企业商业操作的结果，而是企业本质的表现。就像小米今天的品牌，是雷军昨天对客户、社会责任和情怀的表现。参考资料《首创全球农牧和光伏行业先河，《通威团体品牌白皮书》正式发布!》《全球光伏行业首家品牌价值破千亿企业诞生!》《2020年中国最值钱的100个品牌》《高纪凡：光伏展现强大延续发展能力仍需推动技术创新》《勇往直前|小米10周年，雷军公然演讲全文》能融天下作者：红炜文中内容、图片均来源于网络，如有版权问题请联系本站删除！ 

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