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政府网站搞竞价排名实为无效广告

发布时间:2021-01-20 11:58:58 阅读: 来源:隧道窑厂家

就河北省政府的官方网站参与百度“竞价排名”(一种付费宣传方式)一事,于11月6日在“网事焦点”版上作了整版介绍。近日,《民主与法制时报》的报道称,迫于舆论压力,该网站已悄然退出竞价排名。

对这件事本身我是存疑的。如今网上信息鱼龙混杂,各种枪手活动频繁,一不小心就给你吃药。我顺手在网上查了一下,报料网友发的帖子(包括另一重复发帖)点击仅1000多,跟帖不到30个,全然不是报道说的“此帖一出立即引起网民广泛热议”。政府方面呢,至今也没有承认参与。此外,除一幅网页截图外——这说明不了什么问题——更看不到任何相关证据。综合各种因素,不排除有炒作的可能,至于谁在炒作,有兴趣者不妨接着调查。

照理说,政府不太可能、也没有必要对政府网站进行付费推广。目前各级政府网站大多搞得不好,有的干脆打不开,有的形同虚设,要么简陋不堪,要么疏于更新,起不到应有的效果。原因在于,一些政府部门对政务公开并不热心,但推行电子政务又是决策要求,既不想认真搞,又不能不搞,难免出现“形式大于内容”的现象。就此而言,倘若河北省政府迎难而上,倒是值得赞许。但这样的话,似乎不至于匆忙叫停才是。

而不管有无此事,通过竞价排名来推广政府网站,只能是在做无效广告。一来,政府本身拥有强大的宣传手段,用不着绕远路、花钱请商业网站帮忙扩大影响。再者,政府网站的主要功能,在于政务信息公开与政府服务电子化,这意味着,有所需要的老百姓不用“请”也会主动上门。还有,竞价排名的好处是,改变“自然排名”状态,让网友的搜索结果优先指向付了广告费的“客户”,而政府服务并无“竞争性”可言,该找哪部门办什么事情都是规定好的,竞价排名的优势在这里根本无从体现。我就不信,有人想找某省政府网站会走错路,跑到别省去。

所以就如何搞好政府网站而言,内容建设远远比花钱搞宣传重要。对于政府网站的主要“顾客”——当地百姓来说,找到网址并不难,关键是登录网站后能否方便查阅有关信息,政府服务是否全面到位,办理“业务”是否省时省力。顺带提一句,河北省政府网站建得还是不错的,信息更新及时,服务项目也比较齐全。我就在想,参与竞价排名或有其事,只不过是网站自己想出来的,主管部门并不知情。

这么说并不是完全反对政府花钱打广告、搞政府形象策划。如果是为了发展经济、提高政府公共服务质量,这样做并无不妥。这在国外更为司空见惯。然而,如同企业做广告一般,政府也该尽可能地减少无效投入。在这方面,其他国家和地区应有完善的财政预算、过程监督及事后评估手段。但我相信,真有政府部门的网站去搞竞价排名,肯定不是这么操作法。明摆着是无效广告,除了拍脑袋决策谁会这样花钱?

但问题在于,政府部门的财政列支向来没有严格细化——像这种广告费用,根本就不可能出现在人大审议的财政预算上。

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