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月饼战开打商家挖空心思抢市场竞争延伸至网络-【新闻】

发布时间:2021-04-05 21:49:36 阅读: 来源:隧道窑厂家

月饼战开打商家挖空心思抢市场 竞争延伸至网络

虽然离中秋还有一个月的时间,但与往年一样,今年的月饼大战已经在各大卖场拉开序幕。记者昨日走访东莞市场发现,月饼已集中上市,价格与去年大体持平,东莞更多的本土品牌今年进入大卖场。

此外,虽然口味与往年没有大的变化,但是不少厂商在新品上做了不少创意来吸引消费者。例如,有的卖场开始学习酒店的营销手法,推出一次性月饼提货券,也有不少卖场将竞争战火延伸至网络,火药味颇浓。

价格和口味与往年相差不大

昨日,记者走访市区几家大型超市发现,不少超市都已在入口显眼处辟出专区来摆放月饼,种类和数量都比较丰富。“我们现在已上市的月饼单品有300多种,基本上已上市。”东城家乐福相关工作人员告诉记者,后期估计还会有少部分产品上架。

“今年价格与去年持平,没有大的波动。”对于价格,记者走访家乐福、嘉荣、沃尔玛等超市,工作人员给出的答复大体一致。据卖场人士介绍,今年原材料成本与去年相比价格并没有大的变化,所以成本方面没有较大波动。

口味方面,今年东莞上市的月饼,传统口味的广式月饼还是绝对主力,单双黄莲蓉、白莲蓉、五仁、豆沙等口味的月饼依旧占大多数,一些近年流行的新口味,如麻糬、酥皮等多与传统款式的月饼拼成礼盒出售。还有主要面向高端市场的口味,如鱼翅、鲍鱼和官燕等。

南城鸿福路沃尔玛一冰皮月饼的促销员说,今年该品牌虽然有新口味上市,但并没有在东莞销售,还是销售以往的口味,“因为现在销售的这些口味都是本地消费者比较认可的”。

竞争激烈卖场推出团购服务

按照以往惯例,虽然月饼提早一个月上市,但是真正热销要节前的半个月左右才开始,而此时商家争抢的则是团购市场。

南城银丰路嘉荣SPAR超市的一名月饼促销员告诉记者,现在卖场针对大宗的团购,依据团购品牌、购买数量和价格推出不同档次的折扣或返现。东莞家乐福方面称,近日推出了“中秋月最圆,团购价更优”活动,单笔购买大班系列冰皮月饼满5000~20000元返利2%,最高可达返利5%等一系列优惠活动。

为了争取更多的市场份额,各大商家也都挖空心思推差异化服务抢市场。东莞家乐福方面称,此次首次试水与团购网商合作,团购不仅面向大宗客户,也将面向家庭、散客,这是拓宽营销的一种渠道,此外还推出一次性月饼礼券吸引送礼一族。另外,嘉荣SPAR也利用其“喜伴啦啦”网上商城销售中秋月饼,推出全场满99元包邮服务。

记者发现,由于竞争激烈,不少月饼厂家也都别出心裁,推出款式新颖的产品,例如“愤怒的小鸟”月饼、“hello kitty”等月饼均在市场上有售,吸引了不少家长的目光。

更多本土品牌进入大型卖场

记者注意到,今年大型超市内引进了更多的东莞本土品牌。

“除了以往的华美外,我们今年还增加了东莞宾馆、圣安奇等东莞本土品牌。”东莞家乐福世纪广场店店长王治林告诉记者,东莞其实有很多月饼企业,但是能进入大卖场销售的却很少,今后将继续加大对东莞本土品牌的引入。

除了传统月饼外,记者发现低糖健康月饼的陈列面积在东莞大型卖场内有所增加。王治林告诉记者,随着生活水平的不断提高以及对健康的日益重视,低糖逐渐成为现代人饮食主流,“近些年来,低糖月饼销量呈逐年上升趋势,相信今年低糖月饼也会占很大的销售份额。”

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