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一半海水一半火焰当上海展的热潮退却-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:07:08 阅读: 来源:隧道窑厂家

在一片莺歌燕舞的热闹过后,卫浴行业恢复了平静。

半个月前,在2016上海厨卫展中,卫浴企业集体上演了一场声势浩大、气场十足、画面华美的“行业盛宴”,卫浴企业各出奇招,争奇斗艳;媒体积极跟进,现场报道;同样兴奋异常的,还有相关展位设计企业、搭建企业、广告公司……轰轰烈烈地参展,4天后又仓促地拆掉展位,上海新国际博览中心似乎被“打回原形”,等待另一波参展企业的到来。

2016中洁网团队强势出击上海厨卫展

从狂热回归冷静,我们应当理性思考,上海厨卫展具有的风向标意义,是要把行业导向何方?在业界人士与协会专家看来,又对上海展有怎样的看法?

智能卫浴:看上去很美

在2016上海厨卫展上,似乎再也没有其他词语可以跟“智能”媲美了,除了智能马桶以外,卫生间也瞬间变得“高大上”起来,智能云镜、智能淋浴房……此外,以“手机连接一切”的联网技术概念正在形成雏形。

鹤山市水暖卫浴五金行业协会秘书长李睿鸣笑言,今年卫浴界唱的是“智能卫浴”的调调,多起来了,成了卫浴人的大合唱。这调弹唱得好不好,还得让市场的营销结果去决定,当然,这里是必须要一个过程!没有“没有过程的结果”。

TOTO智能马桶

然而,智能卫浴固然是大势所趋,但若企业为了抢先“卡位”,便急于将尚未成熟的产品推出市场,真的能起到正面的营销效果吗?

中洁网总裁刘伟艺就指出,从本届上海展来看,企业只是提出智能化的概念,但在实际中却并未为消费者带来便利,没有发挥出应有的价值和效应。

另一方面,消费者也是理性的:“有一些繁琐的功能,比如要通过复杂的电子操控才能打开,感觉还不如不用智能,可是我不希望成为第一批‘小白鼠’!”一位消费者坦诚地对“为智能而智能”的做法表现出排斥。

一切不以改善用户体验为目的的创新都是耍流氓。在行业人士看来,大多数产品没有能实现真正意义上的智能,不少仍停留在概念普及阶段,产品容错率、用户体验等都是未知数。小编就曾“图新鲜”买了个国内知名品牌的智能扫地机,以为可以进入智能时代“解放双手”,不料更大的麻烦还在后面,要伺候这个“智能扫地机”,比自己动手扫地更费心费力,效果也不尽如人意,使用了几次以后,只好将原本满心期待的“扫地神器”束之高阁,从此还对这一类智能产品敬而远之。作为一名消费者,这种“一朝被蛇咬,十年怕井绳”的情况比比皆是。

而“智能”卫浴风头正劲、一时无两的背后,是不少品牌对未来竞争的压力和迷茫,既希望把握潮流脉搏,不愿错过先机,又暂未形成成熟的技术和体系。正如行业资深人士林津老师指出,“国内的脸盆、龙头、淋浴房等淋浴还算不上真正的智能化,还有较长的道路要走。”在新产品尚未成熟之前,过早推动智能产品的销售,对企业而言不一定是好事。

“外貌协会”成为标配:高颜值才“有得玩”

与智能的“高科技”、“硬实力”相对应的,是“高颜值”的“外貌协会”。据报道,如今中国超六成城市妇女主导家庭消费权,而女性对产品外观尤为看重,催生了一大批“颜值不对,啥都白费”的消费群体。与市场需求相匹配,卫浴产品的风格也更加多变,“长相”也越来越符合当代审美。

科勒浴室柜融入了书法艺术

在上海展会现场,各式各样的卫浴产品不再是千篇一律,在这当中,被誉为“浴室家私”的浴室柜最具代表性。佛山浴室柜联盟会长张爱民在上海展后提及难忘的浴室柜产品时,就有提到科勒的中式浴室柜,这个美国品牌将书法艺术融入柜体中,浑然天成,毫无违和感。同时,浪鲸的轻中式浴室柜也自成一格,颇有特色。

浪鲸简奢轻中式风格浴室柜

在展示形式上,单品展示的模式也逐渐被场景展示所替代,席玛、法标以系列产品的方式进行展示,形成一体的感觉,不会让人感觉生硬。

法标珠光浴室柜

在龙头领域,随着相关标准的落实,材质不再成为企业的卖点,设计也就更为重要。连原以为大同小异的淋浴房,也走起了差异化路线,从品牌形象到产品设计,都逐渐显示了产品在设计上的追求。种种迹象表明,这果真是一个“看脸的时代”。

当国际巨鳄蚕食国内份额

国内品牌和国际品牌之间的距离,到底差了多少只马桶盖?

一位在设计圈颇有声望的人士淡然说出了对国内外卫浴的看法:“我单纯看国际卫浴品牌的龙头,觉得没什么特别,然而与国内产品相对比,瞬间就知道哪个更好,并且直观地感觉到国内外产品的差别。”

法国品牌THG的龙头

这种差距,除了外观设计、做工细节上的以外,还体现在消费者对产品的“国家品牌”印记的不同理解上。“中国制造”与“德国制造”,仿佛有不一样的价值归属。在林津老师的理解中,中国产品参差不齐,仿冒风盛行,品牌仍缺乏极致产品的思维,造成“中国制造”的刻板印象,也助推国际品牌在高端市场如鱼得水。

如今,随着国际品牌的产品的延伸,进一步攻占国内市场。从本届上海展可见,高仪开始了从单品向综合品牌发展,以前只专注于五金件,展会上已涉足陶瓷件,以适应中国市场,蚕食国内市场的份额。

恩仕的极致产品

与此同时,林津老师在观看上海展后,对趋势进行了预判:在有中国企业家主导的企业中,品牌高度能与唯宝、德立菲(杜拉维特)媲美的,估计只有恩仕AXENT一家。恩仕在产品开发方面极大的创新与尝试,不仅在智能领域狠下功夫,还首创无水箱、不插电的马桶,实现行业颠覆性的创新。在市场布局方面,恩仕以瑞士为总部,设计团队、营销团队来自欧美各地,具备全球化的视野和格局,恩仕近年的创新步伐为行业内外所称道。

一半海水一半火焰上海展热情VS市场冷清

国内巨头与国际大鳄谁能在国内市场走得更好,现在下定论还为时过早,但市场的严峻大家都能感受得到。

在上海喜盈门国际建材品牌中心,汇聚了唯宝、汉斯格雅、德立菲(duravit)、恩仕、雅泊丹枫等众多顶级品牌,建材卖场却门可罗雀。销售人员告诉记者,市场冷清,今年的人流量比去年要少,非一线的品牌已经支持不住,撤出卖场。以促销拉动销售,成为终端卖场生存的一着“快棋”。

上海喜盈门卖场门可罗雀

冷清的市场,与火热的创新,似乎一半是海水的冰冷,一半是热情的火焰。受房地产行业影响,整体卫浴市场环境不容乐观。行业人士指出,2016年市场只会比往年更难。中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南分析,市场低迷、充分竞争是行业成熟的必经阶段,国内卫浴企业在发展中,要适应智能化、差异化、精细化的趋势。若不是市场竞争日趋激烈,或许当下大家就看不到百家齐放、差异化定位的企业现象。“野蛮生长”过后,严酷的市场竞争将带来行业洗牌,留下来的企业肯定在管理能力、研发能力、制造能力等综合素质较高的企业,这是市场优胜劣汰的结果。因此,企业要抓紧机遇,及时寻找符合自身实际的发展方向,精准定位,深挖需求。中国建材市场协会卫浴分会秘书长刘文贵认为,行业向更广、更精两个方向发展。

卫浴行业本质上是可传承的制造业,无论时代变迁,消费者对良好品质的追求始终如一,回归产品本质,是应对多变市场的不变原则。

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