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资讯生活HI歌是如何全面互联网化的弹幕献花全民刷票和即时反馈流程

发布时间:2019-05-22 11:01:40 阅读: 来源:隧道窑厂家

《HI歌》是如何全面互联网化的:弹幕、献花、全民刷票和即时反馈流程

弹幕、献花、刷榜、全民投票,这半年来,传统电视台的晚会模式,几乎已经被完全被视频网站颠覆掉了。

其实,弹幕最早就在金鹰节互联盛典中玩过了;献花也在YY、KK等互联网秀场中成为了常驻模块;而投票、刷榜虽然在电视台中早已变形,但仍是大家最为熟悉的音乐选秀模式——但综合起来,《HI歌》昨晚的直播,却献给了大家一份非常令业内羡慕的答卷:在周二这个冷门节点,同时观看人数仍高达60万,且节目总播放量已近4亿。

在腾讯内部,一直有“5%的微创新”之说:虽然腾讯公司很少第一个去吃螃蟹,但是模仿之后的“微创新”却是腾讯成功之道。

下面,小娱也为大家复盘一下,腾讯视频的《HI歌》,究竟是如何在音乐综艺大潮中,利用自身的互联网特性,进行“微创新”的。

1、立意:不选明星选好歌

如果说传统的《中国好声音》、《快乐男声》、《中国梦之声》等算是新人唱老歌,那么《我是歌手》是老人唱老歌,《中国好歌曲》则是新人唱新歌,唯独没有一个老人唱新歌的节目,而《Hi歌》成为这一领域的先行者。对此,沈黎晖就认为《Hi歌》在于“只做歌,不做人”。

据邱越介绍,《Hi歌》最大的革新就是在完全只选好歌,而不考虑创作人的长相和舞台表演能力:“我们《Hi歌》特别简单,我们只选作品和创作人,演唱的部分我们都会完全交给胡彦斌、谢安琪等艺人来负责。”在她看来,《中国好歌曲》因为选的是唱作人,难度要求很高,这也是为什么这档节目并没有捧出大火的明星的原因。但对于《Hi歌》来说,只要有1、2首耳熟能详的歌曲即可。

如果没有选出人,其中最大的问题则是吸金效应比较小,对此节目制片人邱越认为这只是传统的观念:“你看看原版模式,他们在当地非常火爆,公司是可以和艺人通过itunes的下载量进行分账的。”同时,因为这个模式完全由用户决定,因此腾讯会从各个渠道拿到大量的大数据,“我们完全可以形成用户画像,知道90后、金牛座、广东人更喜欢什么类型的歌,以后会有针对性的投放。”同时,在中国这些改编的歌曲版权会由华纳、腾讯、创作人等多方共同享有。

2、互联网式流程:获取用户大数据+即时修正反馈

没有导师、不设评委——这是《Hi歌》与传统选秀节目相比最具互联网基因的一点。因此哈林只是负责选歌推人,每个艺人只是负责对两首歌进行演绎PK。最终,腾讯根据用户网络行为进行大数据分析,智能化得出热歌结果。而这个结果,最终决定究竟哪七首歌能参加到总决赛当中。

所谓的全民互动,除了选歌外,也体现在了各项指标能即时反馈意见给到节目组上。据天娱团队介绍,他们原来在电视台的时候,电视的收视率只能“看到每一分钟用户的进出,但是它看不到进出的原因是什么”。现在有了弹幕、评论,“我们可以通过分析评论和弹幕的时间点来进行调整,比如说第二期我们上了一个规则动画,但是上完规则动画以后,我们发现规则动画那一段没有弹幕,就说明大家对这一段没有什么参与和吐槽的意愿,大家不关注这个,甚至是跳过的。所以我们第三期就把规则动画这个环节去掉了。”

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